У Львові вдруге відбулася масштабна бізнес-зустріч MARKETING ON AIR, організована радіостанцією FM Галичина спільно з креативною агенцією Diggi Agency. Open Space FM Галичина зібрав провідних маркетологів регіону. Те, що подія проходить уже вдруге, остаточно закріпило за радіостанцією статус головного майданчика для розвитку бізнес-спільноти Заходу України.
Директорка радіостанції FM Галичина Ольга Когут наголосила, що сучасне радіо давно вийшло за межі звичного FM-приймача в автомобілі. Сьогодні це потужна мультимедійна екосистема, яка об’єднує етер, діджитал-платформи (YouTube, Instagram, Facebook, TikTok), відеоконтент та масштабні офлайн-події.
«Сьогодні бренди обирають не просто медіа – вони обирають контакт із людиною. І саме тому радіо досі залишається сильним інструментом у маркетингу. Бо сучасне радіо – це вже не лише FM-етер. Це мультимедійна платформа, яка поєднує голос, digital, соцмережі, відео, офлайн-активності та постійні повторні контакти з авдиторією. Будуючи співпрацю з брендом, ми формуємо ланцюжок активностей на різних платформах радіостанції і часто це річні контракти, які дозволяють закохати слухача у бренд. У світі, де увага розпорошена між десятками платформ, радіо дає те, що сьогодні особливо цінне для брендів – регулярність, довіру й емоційний контакт. А коли це підсилюється digital-каналами та живими інтеграціями – бренд отримує не один рекламний вихід, а систему дотиків, яка реально працює на впізнаваність і продажі», – переконана Ольга Когут.
Вона додала, що жоден бізнес сьогодні не може рости в ізоляції, і саме тому FM Галичина вже вдруге збирає ринок разом: «Ринок росте тоді, коли є комунікація між людьми, які його рухають. Ми створюємо середовище, де народжуються сильні локальні проєкти».
Співорганізаторами вечора стала команда креативної агенції Diggi Agency. Історія їхнього створення — готовий кейс про силу швидких рішень. Діана Зюбрик (BDSM-директорка компанії – Business Development Sales & Marketing) та Юліан Фінюк (креативний та арт-директор) познайомилися в Tinder, а вже через кілька годин спілкування ухвалили рішення створити агенцію та орендували офіс. Сьогодні, через 5 років, у їхній команді працюють 42 людини та понад 50 активних проєктів.
Юліан Фінюк каже: «У нас у Львові є правило: свій до свого по своє. Треба триматися купки, саме ком’юніті створює силу».
Розвіяв Юліан і міф про те, що креативити у 2026 році стало важче через розвиток технологій:
«Креатив сам по собі існуватиме, поки існує людство. Більше того, зараз інструментів стало значно більше, тому створювати щось – цікавіше».
Діана Зюбрик зауважила, що сучасний маркетолог має поєднувати лідерство із гнучкістю, але головне – бути прагматиком. «Раніше була одна ціль – масштабування. Зараз у нас дві цілі: розвиватися, але водночас прораховувати кроки так, щоб бізнес міцно стояв на ногах і не закрився», – резюмує Діана.
Один із найяскравіших нових трендів ринку озвучила Катерина Зоболєва-Піцюра, маркетолог клініки здоров’я та краси «Горизонти». Цей бренд працює у Львові всього 4 місяці, проте вже чітко відчув головний інсайт клієнта у 2026 році – дефіцит безпеки та спокою.
«Ми живемо в час війни, стресу та щохвилинних новин. Тому головне, що ми закладаємо в бренд і даруємо людині – це спокій та умиротворення. Ми поєднали медицину з мистецтвом, високим сервісом і легкістю, щоб зняти тригерний страх перед лікарями. Наші пацієнти особливо цінують турботу, тепло та високий рівень якості – адже саме в таких деталях народжується довіра», – ділиться Катерина.
Тему бездоганної репутації підхопила і Софія Дзендзелюк, керівник рекламного відділу легендарного кавового бренду «Галка», який на ринку вже понад 95 років. Вона зазначила, що у 2026 році через велику кількість фальсифікату кави на ринку (гучні розслідування БЕБ щодо підробних складів), споживач шукає прогнозовану та гарантовану якість.
«Сьогодні люди масово ставлять вдома хороші кавомашини, тому тренд змістився на якісне зерно та моносорти класу specialty. І тут традиційне ранкове радіо залишається нашим топовим майданчиком. Люди їдуть зранку в авто, вмикають радіо і налаштовуються на день. Це ідеальна точка дотику», – каже Софія. За її словами, секрет успіху сьогодні – це баланс між світовими трендами та здоровим українським консерватизмом.
Маркетинг – це не ілюзії, це конкретні рішення, які працюють на довіру. І бізнес-спільнота Заходу України, що згуртувалася навколо FM Галичина, готова будувати ці сильні бренди разом.
